4 étapes pour performer sur LinkedIn
Et si vous deveniez la nouvelle star de LinkedIn ?
Comment performer sur LinkedIn en 4 étapes ?
[1,2, 3…7] toutes les sept secondes, LinkedIn compte un nouvel abonné. Ce nouveau réseau dont tout le monde parle compte près de 722 millions d’utilisateurs dans le monde et 22 millions rien qu’en France.
Depuis ces dernières années, ce réseau social à vocation professionnelle connaît un essor fulgurant.
Il permet d’élargir son réseau de professionnels et offre ainsi des opportunités dans sa recherche d’emploi, de stages ou de business.
Au vu du nombre d’utilisateurs, il n’est pas toujours facile de se démarquer des autres. Pour gagner en visibilité, il est nécessaire de connaître l’algorithme LinkedIn et d’adapter ses actions en conséquence.
Quelles sont les techniques et astuces à suivre pour booster sa visibilité sur LinkedIn ?
1. Créer un profil solide
LA PHOTO DE PROFIL ET LE TITRE DU PROFIL SONT IMPORTANTS…
Avant de s’intéresser à l’algorithme LinkedIn et aux règles à suivre pour écrire un bon post, il est nécessaire d’avoir un bon profil.
Sans un profil complet, il vous sera impossible de profiter de toutes les opportunités qu’offre ce réseau. Les profils avec des photos ont en moyenne 9 fois plus de demandes de connexion et 21 fois plus de vues de profil. Ainsi, toutes fautes d’orthographe ou de vocabulaire n’ont pas lieu d’être.
Quelle photo mettre sur LinkedIn ?
Il est primordial d’avoir une photo de profil et de couverture professionnelle. À chaque post, votre photo de profil s’affiche aux yeux de l’ensemble des internautes. La photo de profil permet de rassurer en apportant un côté humain.
PETIT TIPS :
Votre photo de profil doit faire 400 x 400 pixels. Votre photo de couverture doit faire 1536 x 768 pixels
Autre élément-clé, votre titre de profil. Il décrit votre identité professionnelle. Il faut être précis et choisir les bons mots-clés pour être repéré par les recruteurs plus rapidement.
N’oubliez pas de mettre vos coordonnées(téléphone et e-mail) pour que l’on puisse facilement vous contacter. Cela augmente encore un peu plus vos chances de vous créer des opportunités intéressantes.
...LE RESUMÉ L’EST TOUT AUTANT !
Le résumé est également important pour attirer l’attention des visiteurs de votre profil. Ces derniers ne pourront voir que les premières lignes de ce résumé. Ainsi, il est recommandé de faire des phrases percutantes, qui donnent envie de lire la suite. Il peut être pertinent de jouer sur l’originalité pour attiser la curiosité de son lecteur.
Pour ce qui est du contenu n’hésitez pas à décrire en détail vos formations et expériences professionnelles en expliquant clairement les missions, activités que vous avez pu réaliser.
Agrémenter intelligemment vos centres d’intérêt permettra aux visiteurs d’en apprendre plus sur vous et cela vous valorisera indirectement.
Enfin, pour compléter son profil au mieux il est important de mentionner ses compétences mais également d’avoir des recommandations de personnes extérieures qui viennent les valoriser.
PETIT TIPS : personnaliser votre URL LinkedIn pour qu’il vous corresponde (www.linkedin.com/in/votrenom).
Cela offre deux avantages :
- Inspirer confiance à d’éventuels recruteurs
- Vous aidez à le mémoriser pour le transmettre lors d’un rendez-vous
LinkedIn a créé des paliers qui vous indique le niveau de précision de votre profil. Ainsi un profil dit “expert absolu” démontre qu’il est bien complété.
2. Booster la visibilité de ses posts en créant du contenu engageant
Une fois que son profil est complet et bien construit, il est temps d’étudier comment les posts sont mis en valeur par l’algorithme.
Il existe différents critères qui font que votre post se retrouve ou non dans de nombreux fils d’actualités .
Les deux plus importants sont le taux d’engagement et le dwell time .
Le taux d’engagement d’un post est le résultat du nombre de réactions sur votre post (j’aime, commentaire) divisé par le nombre de personnes exposées aux posts, multiplié par 100.
Quant au dwell time , il représente le temps que passent les visiteurs sur le post.
Vous l’aurez compris, plus les internautes passent du temps et réagissent à votre post, plus l’algorithme le mettra en avant car il le considère comme qualitatif. Il apparaîtra alors dans de nombreux feeds.
Le content marketing vous permettra de créer cet engagement. Cette notion désigne le fait de diffuser du contenu ludique , à forte valeur ajoutée qui véhicule des valeurs. Pour ce faire vous pouvez :
Prodiguer des conseils , partager des tips sur tel ou tel sujet comme des méthodes de travail ou de nouveaux outils .
Aborder l’actualité , notamment des faits qui pourrait intéresser votre communauté et donner votre avis avant de demander celui de vos abonnés .
Faire du storytelling . Il est souvent déconseillé de parler de soi de façon égocentrique sur LinkedIn. Néanmoins, raconter des anecdotes ou parler de sa vie personnelle pour ensuite aborder un sujet plus global , apportant une forte valeur ajoutée est très apprécié.
Pousser un « coup de gueule » contre quelque chose crée également beaucoup de réaction. Parler d’un sujet provoquant a toujours fonctionné sur les réseaux sociaux.
L’idée ici est de critiquer un comportement ou quelque chose présent dans le monde professionnel et qui dérangent de nombreuses personnes. Par exemple, les notifications répétées d’outils de communication comme Slack. Pensez à deux choses si vous souhaitez développer cette technique :
Adaptez les choses que vous décriez en fonction de votre communauté . Ainsi, les personnes se sentiront directement concernées par le sujet en question.
Apporter des conseils pour améliorer la situation et ainsi transmettre de la plus value aux internautes.
Quelle que soit la méthode choisie, il est essentiel d’être percutant et de pousser à la réaction.
Ainsi, jouer sur des phrases percutantes notamment pour le titre . Vous pouvez poser une question ou encore mettre un chiffre pour captiver l’attention.
De la même manière, poser une question directement aux internautes en leur demandant à la fin du post leur avis est pertinent. Les commentaires permettent d’augmenter davantage le référencement que les likes.
Enfin, partager un contenu en utilisant un ton humoristique est également efficace.
3. Le SMO pour booster le référencement de ses posts
Une fois votre sujet choisi, il faut penser à utiliser le SMO lors de la rédaction pour augmenter le référencement de votre post une fois publié.
Le SMO (social media optimization) regroupe l’ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’augmenter le nombre de visiteurs sur ses contenus.
Sur LinkedIn, il en existe de nombreuses :
Aérer son texte . Évitez d’écrire des pavés et mettez notamment en avant le titre de votre post.
Jouer sur les smileys pour rendre le texte plus attractif (un maximum par ligne). Vous pouvez également mettre des caractères spéciaux ou en gras grâce à des sites Internet (mettre lien).
Mettre des hashtags à la fin de votre texte ( 3 ou 4 suffisent) afin d’augmenter la portée de votre publication.
Ajouter des images et vidéos qui viendront attirer l’attention du lecteur.
Taguer des personnes et/ou entreprises dans son post pour qu’elles réagissent et que votre publication apparaisse sur d’autres fils d’actualité. Une technique consiste à prendre contact avec des personnes avec lesquelles vous vous taguez mutuellement sur chacun de vos posts. On appelle cela des pods.
4. Les erreurs à éviter
Si vous savez maintenant comment faire des post engageant et mieux référencés , il vous faut apprendre les erreurs à ne pas commettre sur LinkedIn.
Elles vous empêcheront de réellement performer sur la plateforme car elles nuiront à votre visibilité.
Pour commencer, sachez qu’il faut éviter de mettre des liens externes sur vos posts. L’algorithme préféré quand vos posts poussent au contraire à rester sur la plateforme. Ainsi, partagez vos vidéos et images directement dans votre publication.
De la même façon, partager simplement une publication déjà existante a peu d’impact aux yeux de l’algorithme qui ne vous mettra pas particulièrement en avant. Mieux vaut créer un post et y intégrer le lien ( au sein du texte ou en commentaire ) que vous souhaitez partager !
Quand publier sur LinkedIn ?
Cette question est essentielle ! Publier à n’importe quel moment fera inévitablement baisser la portée de vos publications. Il est intéressant de diffuser du contenu à des moments où les internautes sont présents sur la toile. En effet, ce sont le nombre de réactions durant la première heure qui détermine in fine la visibilité du post.
Ne pas être actif sur la plateforme est une véritable erreur. Il faut être proactif sur LinkedIn, publier régulièrement ( 2 ou 3 fois par semaine ), être original et novateur dans son contenu.
Une fois que vous avez posté, vous devez être réactif pour répondre et réagir à chaque * commentaire. C’est en créant cette interaction que vous boostez aussi votre visibilité.
Ainsi, créer un planning éditorial vous permettra d’être régulier et donc plus performant. Dans ce planning prévoyez vos jours de publications mais aussi et surtout le thème de chaque post.
Cette technique vous permettra d’être plus motivé et mieux organisé. Vous pourrez notamment rédiger votre contenu à l’avance.
Enfin, ne jamais analyser le résultat de ses publications est une erreur à ne pas commettre. Analyser vos performances est essentiel pour vous rendre compte des posts qui marchent ou non auprès de votre communauté. Vous pourrez ainsi orienter vos actions en fonction pour performer davantage.
Vous pouvez d’ailleurs récolter des informations sur l’activité et la localisation des personnes qui consultent vos post. Cela peut être intéressant pour adapter votre contenu à votre communauté.
PETIT TIPS : passer à LinkedIn Premium.
Il existe 4 niveaux d’abonnement (LinkedIn Job Seeker, LinkedIn Business Plus, LinkedIn Sales Navigator et LinkedIn Recruiter Life) sur LinkedIn Premium avec chacun leur particularité. Pour un particulier, il est recommandé de prendre le premier niveau. En effet, les trois autres plus cher, sont à destination des entreprises et feront l’objet d’un prochain article.
Les avantages de Job Seeker :
Consulter la liste complète des personnes ayant recherché votre profil Bénéficier de 3 messages à destination d’employeurs avec qui vous n’êtes pas en relation Découvrir votre position par rapport aux autres candidats Utiliser LinkedIn learning. Ce sont les ressources d’e-learning proposées par la plateforme.
Ainsi, vous aurez toutes les clés pour trouver un emploi facilement via la plateforme. Selon LinkedIn cet abonnement permettrait de multiplier par 2 les chances d’être recruté.
ESCadrille Toulouse Junior Conseil vous accompagne dans votre stratégie de communication
Félicitations, vous êtes normalement devenu un expert de LinkedIn !
Mais il existe tant de réseaux, de plateformes et de façon d’optimiser sa visibilité grâce à une bonne communication.
Pas de panique ESCadrille vous accompagne dans cette démarche.
Fraîchement nommés par Saint-Gobain , Junior-Entreprise ayant la meilleure stratégie de communication de France, nous saurons répondre à vos besoins et vous accompagner au mieux dans vos projets de communication.
Nous avons eu de nombreuses occasions d’accompagner des clients divers et variés ( Agence de voyages, création d’écoquartier, club professionnel de football et plein d’autres) dans l’élaboration de plan et de stratégie de communication à l’échelle française mais également internationale.
À ESCadrille nous avons pris conscience de la force que représente une bonne stratégie de communication. Ainsi, nous sommes très actifs sur nos réseaux sociaux que l’on vous invite à consulter.
Nous lançons également des actions de communication innovantes et à forte valeur ajoutée pour notre écosystème.
C’est notamment le cas de notre podcast ESCadrille On Air.
Si vous souhaitez booster votre performance grâce à une communication qui valorise votre image et celle de vos produits ou services, n’hésitez pas à nous contacter via notre site ou LinkedIn.
Article rédigé par MAXENCE RIVOIRE, 2021.
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