Estudio de Notoriedad y de Imagen

El estudio de imagen permite recoger la percepción asociada con una empresa, las asociaciones positivas o negativas hechas acerca de una marca, los valores que transmite y su posicionamiento competitivo. Al final del método "Purchase Funnel” el estudio constituye la clave del éxito en la planificación de campañas de marketing.
Esto pone de relieve las valores y la credibilidad de una marca, la emoción que suscita cerca de los consumidores y las características que pueda tener. El análisis de este conocimiento permite a la empresa orientar las posibles áreas de mejora en su comunicación para reforzar este conocimiento. “Brand Awareness" estima la plaza que ocupa la marca en la memoria del consumidor (está en top of mind, espontánea o asistida) y evalúa la capacidad del consumidor a hablar de eso. Este estudio puede evaluar la eficacia de una campaña de comunicación u ofrece áreas de mejora en un proceso de venta.

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Algunas referencias :